OpenAI lanzó formalmente su plataforma de gestión de anuncios para ChatGPT, con una interfaz diseñada con lógica visual muy cercana a Google Ads: campañas, grupos de anuncios, segmentación por audiencia e informes de rendimiento. El acceso inicial está limitado a un grupo selecto de anunciantes con inversión mínima de US$50,000, posicionándolo como un canal premium en su fase piloto.
Los datos de distribución de impresiones son lo más revelador del lanzamiento: la categoría retail y grocery captura el 44% de las impresiones publicitarias dentro de ChatGPT, frente al 37% que esa misma categoría representa en Google Search. La diferencia sugiere que el perfil del usuario activo en ChatGPT tiene un componente transaccional alto —gente que usa el chatbot para tomar decisiones de compra, no solo para consultar información.
Para marcas con presupuesto disponible, esta es la ventana de posicionamiento temprano. El inventario es escaso, la competencia es baja y los formatos aún no están saturados. Cuando ChatGPT Ads escale a acceso abierto —lo que histórica mente ocurre entre 12 y 18 meses después del piloto en plataformas como esta— los CPMs habrán subido y las posiciones premium estarán ocupadas por quienes entraron primero.
La pregunta relevante para equipos de marketing no es si anunciarse en ChatGPT tiene sentido, sino si tienen la estructura de contenido y los activos necesarios para que esos anuncios sean efectivos dentro de una interfaz conversacional.
Fuente: eMarketer, 13 de abril de 2026.
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