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El marketing de cámaras de Snapchat se enfoca durante la cuarentena

La aplicación de mensajería de imágenes Snapchat ha visto un aumento en el uso durante la pandemia, registrando un aumento del 37% en las fotos compartidas que usan la lente de realidad aumentada (AR) de su cámara desde fines de marzo en comparación con fines de febrero. El tiempo dedicado a interactuar con estos lentes aumentó un 25% mes tras mes, dijo Carolina Argüelles, Jefa de Marketing Global de Productos AR de Snap, durante un seminario web el 23 de abril. Los números reflejan cómo el papel de la cámara ha cambiado drásticamente en las últimas décadas, desde la captura de momentos para que las familias disfruten como recuerdos privados hasta convertirse en una forma de comunicación directa. Durante las cuarentenas relacionadas con el coronavirus, la tendencia podría acelerarse a medida que los consumidores móviles usan sus cámaras telefónicas para conectarse mientras se refugian en sus hogares. Las tendencias de uso de Snapchat durante la crisis de salud también apuntan a un valioso compromiso de los usuarios que marcas como Coca-Cola, FabFitFun y Rituals Cosmetics buscan capturar. «La cámara es el nuevo teclado, el nuevo lenguaje en la forma en que se comunican entre sí y acceden al mundo digital. No hay necesidad de escribir cuando se puede ver», dijo Argüelles. «La realidad aumentada en Snapchat no es experimental, es un hábito diario». Creando campañas cohesivas Los usuarios de la aplicación social han aumentado su tiempo de juego con lentes patrocinados en un 18% cuando recurren a dispositivos móviles para obtener información de entretenimiento y salud durante los bloqueos. Una nueva lente de la Organización Mundial de la Salud (OMS) utiliza la cámara para superponer un círculo digital en el suelo para ayudar a los usuarios a visualizar la distancia recomendada para mantenerse frente a los demás. Otro lente de […]

Medios y Redes

Más allá del modo oscuro y otras novedades de las redes sociales

Comenzamos este resumen semanal sobre las actividades en las redes sociales. Esta semana ha sido muy particular: Facebook ha comenzado a lanzar una nueva versión beta de su sitio web que incluye el modo oscuro y una nueva interfaz (similar a Twitter) Según los informes, Instagram está probando una nueva pegatina para historias que permitirá a los organizadores de eventos compartir detalles de los próximos eventos Twitter está probando reacciones emoji para mensajes directos; y Pinterest está probando respuestas rápidas de emoji para videos publicados en la plataforma. Ahora disfruten otras informaciones relevantes de las redes sociales y medios digitales. Facebook comienza a probar anuncios para el feed de la pestaña Grupos A medida que Facebook pone un énfasis creciente en los Grupos y la comunidad, también ha comenzado a explorar nuevas formas de monetizar esa sección de su plataforma (¡jadeo!). Comenzando con un número muy pequeño de marcas, Facebook ahora está probando la ubicación de Grupos en el Administrador de anuncios. El nuevo formato permitirá a los participantes colocar nuevos anuncios, y ampliar las campañas existentes de Noticias de dispositivos móviles, en la fuente que aparece en la pestaña Grupos. Sin embargo, las marcas no podrán dirigirse a los usuarios en función de los grupos específicos a los que pertenecen y todos los anuncios seguirán claramente etiquetados como «Patrocinados», con la misma transparencia y controles que los anuncios en otros lugares de la plataforma. Instagram brinda a los usuarios un mayor control sobre el acceso de terceros Instagram está introduciendo una serie de nuevas características en la aplicación para ayudar a los usuarios a controlar mejor los datos que comparten con terceros. A partir de ahora, los usuarios de Instagram podrán acceder a su ‘Configuración’, hacer clic en ‘Seguridad’ y luego ‘Aplicaciones y sitios web’ para eliminar cualquier servicio […]

Emprendimiento

Snapchat extiende límite de videos publicitarios A 3 minutos, saltarlos aún es una opción

Snapchat está relajando sus limitaciones de tiempo para los anuncios, lo que permite a los especialistas en marketing publicar videos de hasta tres minutos de duración, en lugar del límite de 10 segundos que ha estado vigente desde que la plataforma comenzó a mostrar comerciales en 2014. El martes, Snapchat estaba programado para anunciar el nuevo límite de tiempo en anuncios de video durante la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York. «Snapchat fue pionero en video vertical y fuimos uno de los primeros creadores de contenido premium para dispositivos móviles», dice David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales de Snapchat, durante una entrevista telefónica antes de la Semana de la Publicidad. «Ahora estamos ampliando la duración máxima de los anuncios Snap». La actualización representa un ajuste a los anuncios de Snapchat. Hasta ahora, los anunciantes técnicamente podían mostrar videos más largos, pero solo si un usuario pasaba a un anuncio más corto, lo que conduciría a videos más largos de, por ejemplo, un avance de una película. Los anuncios de Snapchat también se pueden omitir, lo que significa que si un espectador toca la pantalla en cualquier momento, descarta el anuncio. Los comerciales de hasta tres minutos de duración también se pueden omitir. Snapchat es conocido por atender a un público joven, uno que puede saltarse rápidamente los anuncios intrusivos. Desde sus primeros días en la venta de anuncios, las marcas han tenido que encontrar la mejor manera de diseñar anuncios Snap para que los espectadores simplemente no hagan tapping. Eso también es un problema en muchas aplicaciones móviles, donde existe una competencia extrema por la disminución de la atención. «Los especialistas en marketing se están volviendo mucho más sofisticados en la forma en que usan la plataforma», dice Roter. Con los anuncios más largos, […]

Dentro de Facebook, los líderes principales están preocupados por la posibilidad de que los rivales divulguen información perjudicial a los funcionarios federales y han discutido formas de mejorar las relaciones de la compañía en torno a Silicon Valley, según una persona familiarizada con las discusiones».

WSJ sobre las pruebas presentadas por Snap del supuesto juego sucio empleado por Facebook.

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Snap trae los recibos en contra de Facebook

El equipo legal de la empresa matriz de Snapchat mantuvo registros durante años de todas las formas en que Facebook ha tratado de frustrar la competencia, informa el WSJ. El nombre en clave: «Proyecto Voldemort». Los documentos describen lo que los ejecutivos de Snap dicen que fueron esfuerzos para socavarlos, como desalentar a las personas influyentes para que no hagan referencia a Snap en Instagram y evitar que el contenido de Snap tenga tendencia. El nombre hace referencia al antagonista en los libros de Harry Potter. «Varios competidores actuales y anteriores de Facebook están hablando de las tácticas duras de la compañía a los investigadores de la Comisión Federal de Comercio, como parte de su investigación antimonopolio más amplia sobre las prácticas comerciales del gigante de las redes sociales», informa el WSJ, citando fuentes anónimas. «Dentro de Facebook, los líderes principales están preocupados por la posibilidad de que los rivales divulguen información perjudicial a los funcionarios federales y han discutido formas de mejorar las relaciones de la compañía en torno a Silicon Valley, según una persona familiarizada con las discusiones».

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El último asalto de Instagram a Snapchat es una aplicación de mensajería llamada Threads

Facebook está desarrollando una nueva aplicación de mensajería llamada Threads que pretende promover el intercambio constante e íntimo entre los usuarios y sus amigos más cercanos. Threads, que está diseñado como una aplicación complementaria para Instagram, invita a los usuarios a compartir automáticamente su ubicación, velocidad y duración de la batería con sus amigos, junto con mensajes de texto, foto y video más típicos utilizando las herramientas creativas de Instagram. La aplicación, que está diseñada para compartir con su lista de «amigos cercanos» en Instagram, ahora se está probando internamente en Facebook. En mayo, Instagram dejó de trabajar en Direct, una aplicación de mensajería independiente que había estado desarrollando desde fines de 2017. En ese momento, los ejecutivos dijeron que los beta testers estaban frustrados por tener que cambiar entre Instagram y una segunda aplicación cada vez que querían enviar un mensaje. . Pero la compañía ha seguido interesada en construir nuevas experiencias de mensajería, dijeron ejecutivos. Los empleados de Instagram que trabajan en mensajería fueron trasladados al equipo de Facebook Messenger a principios de este año como parte de una consolidación más amplia entre la empresa matriz y su preciada adquisición. Una aplicación de mensajería creada alrededor de tus amigos cercanos podría ser más popular. Eso es lo que Snapchat ya es hoy para una parte saludable de sus usuarios. Los informes han indicado que el usuario promedio de Snapchat pasa más tiempo dentro de la aplicación que el usuario promedio de Instagram. Para Facebook e Instagram, que durante mucho tiempo han codiciado el fuerte compromiso de Snapchat entre los usuarios más jóvenes, los hilos podrían representar otro esfuerzo para reducir el atractivo de sus rivales. Las capturas de pantalla revisadas por The Verge muestran una aplicación diseñada para promover el intercambio constante y automático entre los usuarios y […]