Pivot

Cómo editores están utilizando datos propios para generar interacción, conversiones y una mejor orientación de anuncios

Hemos realizado un resumen del artículo  “Pivot to data is really the biggest opportunity”: How publishers are using first-party data to drive engagement, conversions and better ad targeting” publicado por What’s New in Publishing, en el cual resaltamos los aspectos más revelantes sobre la importancia de los datos para los publishers. Forbes pronto tendrá un muro de registro en su sitio que ofrecerá a los lectores una experiencia ad-light a cambio de sus direcciones de correo electrónico, informa Digiday. La medida está diseñada para ayudar al editor a desarrollar una mejor comprensión de lo que valoran sus lectores. El editor planea utilizar los datos recopilados para informar sus estrategias de diversificación de ingresos. “Se trata de aprovechar los datos de origen, es comprender la interconexión del contenido que consumen. Esta es la punta del iceberg de productos de soporte que no son compatibles con anuncios.” Mark Howard, CRO, Forbes “Construye los negocios de medios del mañana” Forbes no está solo, las medidas contra el seguimiento adoptadas por los navegadores populares, junto con un mayor escrutinio de los reguladores de privacidad, han obligado a muchos editores a pensar en cómo aprovechar sus datos propios. Los editores tienen una gran cantidad de datos sociales, de suscriptores y de comportamiento. Se puede utilizar para informar estrategias editoriales, así como para ofrecer a los anunciantes oportunidades precisas de orientación. The Washington Post ha desarrollado una herramienta de orientación de anuncios de datos propia llamada Zeus Insights. Ofrece capacidades detalladas de orientación contextual junto con predicciones de intención de usuario para los vendedores. La idea es ofrecer a los especialistas en marketing una herramienta sofisticada de orientación de anuncios que no dependa de cookies de terceros y, sin embargo, genere resultados. Zeus monitorea el contenido que los usuarios individuales están leyendo o viendo. Registra hasta dónde se han desplazado en una […]