Hoy nos adentramos en el fascinante mundo de las redes sociales y la forma en que estas plataformas están redefiniendo la forma en que nos comunicamos y hacemos negocios. Hablaremos sobre la última jugada de Meta Inc., una nueva aplicación llamada Threads que está causando revuelo y mostrando un impresionante ritmo de adopción temprana.

Juntos a Mana Maná, exploraremos el impacto y el potencial de Threads en la República Dominicana, abordando su atractivo para los usuarios y las marcas. Discutiremos también los desafíos que podrían surgir con su crecimiento y cómo podrían manejarse. No te pierdas este viaje hacia el futuro de la comunicación en línea.

Cuando pensamos que no existiría una nueva red social relevante, Meta Inc. nos sorprende con una estrategia interesante, extendiendo el perfil de su red social Instagram –la marca social con más interacción en el momento, para habilitar una nueva función dentro de su ecosistema llamada Threads.

La nueva aplicación Threads de Meta ha hecho un debut notable, logrando registrar a dos millones de usuarios en las primeras dos horas tras su lanzamiento el miércoles. Este producto, que surge como un competidor directo de Twitter, permite publicaciones de hasta 500 caracteres, así como fotos y videos de hasta cinco minutos, y ha sido presentado por sus creadores como un espacio para «conversaciones amigables».

Esta propuesta se respalda con la presencia de verificadores de hechos y la capacidad de marcar y bloquear publicaciones identificadas como falsas o engañosas, un enfoque que podría haber atraído a los usuarios que buscan una interacción en línea más segura y auténtica. Es razonable entender que el lanzamiento no ha estado exento de controversia, ya que Twitter ha amenazado con emprender acciones legales contra Meta por contratar a sus antiguos empleados para la nueva aplicación, a pesar de lo cual Threads ha logrado una adopción temprana impresionante.

En términos de adopción temprana, Threads parece ser el servicio en línea o la aplicación descargada más rápidamente hasta la fecha, superando a la herramienta de IA ChatGPT de Open AI, que logró un millón de usuarios en cinco días después de su lanzamiento hace unos meses atrás.

Podemos comparar favorablemente este hecho con otros servicios en línea populares como Instagram, que alcanzó un millón de usuarios en 2,5 meses, y Spotify y Dropbox, que lograron la misma hazaña en cinco y siete meses, respectivamente. Este ritmo acelerado de adopción subraya cómo, a medida que Internet se ha vuelto más omnipresente, los servicios en línea han logrado alcanzar a los usuarios con mayor rapidez.

Este inicio extraordinario lo podemos comparar con la trayectoria del gigante de streaming Netflix. Cuando lanzó su servicio de suscripción en 1999, la marca de un millón de usuarios estaba aún a 3,5 años de distancia. Este crecimiento inicial más lento refleja el estado de Internet en ese momento, menos omnipresente y con los servicios de streaming como un concepto relativamente novedoso.

En el país la activación de Threads logró recordar los inicios de Twitter en términos de forma, simplicidad y descubrimiento. Según el reporte de Internet de la firma Tabuga, a partir de 2022, Facebook es la plataforma de redes sociales líder en la República Dominicana en términos de cifras de audiencia con aproximadamente 7,43 millones de usuarios. Instagram le sigue con alrededor de 4,06 millones de usuarios en la región. TikTok tiene alrededor de 2,5 millones de usuarios, mientras que Snapchat alcanza 2,71 millones de usuarios en el país.

El mismo reporte indica que más del 61 por ciento de los usuarios de Instagram en la República Dominicana tienen entre 18 y 34 años. Mientras tanto, casi el 17,5 por ciento de los usuarios de dicha red social tienen entre 35 y 44 años.

La capacidad de Threads de vincularse a una cuenta existente de Instagram, lo que abre un potencial o techo de 4,07 millones para crecer en paralelo con dicha red social. Localmente Twitter apenas registra 800 mil usuarios según datos de la firma Napoleón Cat.

Para este mes de Junio 2023, el marketshare de acceso consolidado a las redes sociales (móvil y desktop) muestra a Facebook con 81.22%, confirmándola como la red líder en la República Dominicana, según la firma Statcounter. Instagram le sigue con un 10.94%, Pinterest 2.61%, YouTube 2.6% y Twitter con un 2.39%.

Las redes sociales de Meta representan un marketshare superior al 90%, con un ecosistema publicitario consistente y un acceso a API depurado y seguro –tras los escándalos de Cambridge Analytica. Comercialmente, esta nueva oferta podría revivir el microblogging como una solución alternativa a los formatos de video y fotografías. También una solución a la posible dilusión de Twitter y las nuevas ofertas como Mastodon, Bluesky y otras que no cuajan aún.

A pesar del comienzo prometedor de Threads, es importante señalar que una adopción temprana rápida no garantiza necesariamente un éxito a largo plazo. Aún está por verse cómo la aplicación se mantendrá frente a competidores consolidados y cómo manejará los desafíos futuros, como mantener la calidad y seguridad del contenido, garantizar la privacidad de los usuarios, y sostener el crecimiento y compromiso de su base de usuarios.

Mientras tanto, las marcas activas en Instagram están experimentando con sus audiencias en Threads. Esto es lo mejor que podía pasar, porque todavía Threads no tiene API, anuncios, ni reglas complejas –recuerde que las políticas de Facebook son más extensas que la constitución de USA.

Es una oportunidad para conectar orgánicamente y Meta está apostando a esa etapa de adopción para generar un vínculo con sus «nuevos usuarios». Recomiendo a los empresarios que se preparen para probar Threads y ver qué puede aportar a su experiencia en las redes sociales.

REFLEXIÓN DE LA SEMANA  "Los hilos invisibles son los lazos más fuertes".  ― Friedrich Nietzsche, Filósofo, poeta de prosa, crítico cultural, filólogo y compositor alemán cuyo trabajo ha ejercido una profunda influencia en la filosofía contemporánea.

Sobre Arturo López Valerio

Arturo López Valerio Arturo López Valerio es un empresario tecnológico que trabaja en el fomento de la innovación digital y la reducción de las brechas digitales para generar un impacto positivo en la sociedad. Arturo participa en el Martes Tecnológico desde 2014. Escribe y participa en mas de seis medios de comunicación, entre ellos impresos, radiales y televisivos.

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